Pigus Pirmadienis

Gana retai rinkoje pasitaiko prekės ženklo, kuris visuose savo gaminiuose įkūnija tam tikras koncepcijas ir idėjas. Švedijos sostinėje įsikūręs „Cheap Monday“ gali pasigirti puikiu žemos kainos ir stiprios politikos deriniu. Tai paprastas visų Europos paauglių mėgstamas prekės ženklas, kuris, nepaisant populiarumo, nėra įprastos masinės rinkos atstovas.

Švedijos įmonė, gaminanti vyriškus ir moteriškus drabužius bei aksesuarus Pigus pirmadienis priklauso gerai žinomam jaunimo prekės ženklui H&M (Hennes & Mauritz AB). Visas prekės ženklo asortimentas pasižymi ryškia antireligine, maištinga orientacija, kuri pritraukia paauglių auditoriją, kuri yra linkusi aktyviai reikšti savo radikalią poziciją.

Pigus pirmadienis skirtas daugiausia neformalams ir įvairių subkultūrų šalininkams, o dėl prieinamos kainos prekės ženklo asortimentas yra prieinamas ir paklausus šiuose sluoksniuose.

Pigaus pirmadienio istorija prasidėjo 2000-ųjų pradžioje, kai du bendražygiai iš Švedijos – Adamas Fribergas ir Orjanas Anderssonas – nusprendė Stokholmo pakraštyje atidaryti kuklią dėvėtų prekių parduotuvę „Weekend“. Nors jų „butikas“ dirbdavo tik savaitgaliais, greitai išpopuliarėjo tarp sostinės jaunimo. Įkūrėjus užklupęs žinomumas paskatino pačiame miesto centre įkurti didesnę parduotuvę. Nuo tada lentynose pradėjo pasirodyti kelių prekių ženklų prekės, naudotos ir naujos, iš prestižinių firmų. Parduotuvė buvo atidaryta kasdien ir pakeitė pavadinimą į Weekday.

Po ketverių metų įkūrėjai išleido savo prekės ženklą džinsus, kurie kainuoja net mažiau nei anksčiau buvo parduota. Tuo pačiu metu buvo sukurtas įmonės logotipas – kaukolė su apverstu kryžiumi ant kaktos (satanizmo simbolis) – taip pat pirmasis siaurų tamprių džinsinių kelnių modelis.Įmonė turėjo ne mažiau stulbinamą sėkmę, įmonė tapo vis garsesnė.

Grįžkime prie logotipo. Idėja priklausė Anderssono draugams – Bernui Otldaxui ir Karlui Grandinui... Apverstas kryžius turėjo įasmeninti neigiamą kūrėjų požiūrį į religiją, nes, pasak Orjano, būtent krikščionybė visada buvo visų ginkluotų konfliktų priežastis. Tačiau 2010 metais buvo nuspręsta iš logotipo pašalinti kryžių ir pakeisti jį įprasta vertikalia linija, tačiau ištikimi prekės ženklo gerbėjai prisimena, kurią koncepciją iš pradžių palaikė įmonė.

2005-ųjų pigaus pirmadienio sėkmė paskatino išplėsti prekės ženklo asortimentą, o be laisvalaikio džinsų įmonė pradėjo gaminti ir kitus drabužius, kurie jau tapo žinomi už Švedijos ribų. Šiandien šio jaunimo prekės ženklo parduotuvės veikia daugiau nei 30 šalių, įskaitant Rusiją.

Nors prekės ženklas mūsų šalyje neįsitvirtino: Pigaus pirmadienio skyrius kažkada buvo atidarytas prekybos centre Tsvetnoy bulvare, tačiau 2014 metais jis buvo uždarytas dėl mažo pelningumo. Įmonei nepavyko užkariauti nė vieno Peterburgo jaunimo: Šiaurės sostinėje ji išsilaikė vos apie metus.

Nuo 2009 metų vyriausiąja įmonės dizainere tapo tikra klasikinio švediško stiliaus gerbėja Ann-Sophie Buck. Jos dėka Pigaus pirmadienio kolekcijas papildė megztiniai, sarafanai, suknelės, marškinėliai ir net viršutiniai drabužiai (paltai, švarkai). Tamsios „nusidėvėjusios“ spalvos: juoda, pilka, mėlyna jos drabužiams suteikia ypatingo šiaurietiško stiliaus. Tokie modeliai ypač išsiskiria savo praktiškumu.

Pigių pirmadienio drabužių dabar galima įsigyti oficialioje internetinėje parduotuvėje – populiarioje kelių prekių ženklų svetainėje Asos.com. Firminiai butikai sėkmingai veikia Paryžiuje, Londone, Kopenhagoje, Pekine.

Kaip jau minėta, moteriški ir vyriški džinsai – pagrindinis Pigaus pirmadienio akcentas. Prekės ženklas siūlo daugiausia siaurėjančius, apipjaustytus ir siaurus modelius, taip pat madingus džinsus su dekoruotomis kišenėmis.

Be to, prekės ženklas pristato savo aksesuarų liniją – kepures, papuošalus, akinius nuo saulės ir kt.

Pigūs pirmadienio drabužiai niekuo nenusileidžia panašiems kitų masinės rinkos atstovų dalykams, tačiau ir jų nepralenkia. Tačiau, priešingai nei daugelis, įmonė nenusikalsta per dideliu prekės ženklu: logotipas dažniausiai yra ant furnitūros ir visai nekrenta į akis, o ant kelnių užsegamas diržu.

Gamintojai neskiria daug dėmesio detalėms, naudodami paprastą, bet patvarią techninę įrangą. Dabar Pigaus pirmadienio kolekcijose yra tiek elementarių garderobo elementų (languoti marškinėliai, marškinėliai, šortai), tiek ir ryškūs, ekstravagantiški spauda ar originalaus dizaino daiktai. Populiariausi yra gotikinio ar grunge stiliaus drabužiai – grubūs, bet kartu stilingi ir nepaprasti.

Tačiau apskritai prekės ženklas specializuojasi laisvalaikio stiliuje, nebanaliame ir tinka kiekvienam šiuolaikiniam paaugliui, nors galima rasti ir nestandartinių gaminių su asimetriškais iškirpimais ar neįprastu kirpimu.

Plėtojant prekės ženklą, jo asortimentas reguliariai pildomas naujais įdomiais, skirtingo originalaus kirpimo daiktais. Kartu su siaurais džinsais įmonė pradėjo gaminti plačius, platėjančius modelius, taip pat plėšytus, lėkšto dizaino. Be to, buvo sportbačių, megztinių ir megztinių, apatinių ir namų komplektų.

Asortimentas negali pasigirti jokia ypatinga aukščiausios kokybės kokybe: visi gaminiai pagaminti Kinijoje ir kitose Azijos šalyse. Tačiau žema kaina to nereiškia, pigūs pirmadienio drabužiai yra gana tinkami savo lygiui. Pagrindinė medžiaga – medvilnė, dažnai maišoma su elastanu arba viskoze. Taip pat yra marškinių iš 100% medvilnės, kurie yra gana malonūs liesti.

Visa gamyba atliekama mašinomis, rankinio darbo nėra. Asortimentas gana margas. Esant tokiai pačiai tikimybės laipsniui, galite rasti ir kokybiškus, gerus marškinius, ir kvailus marškinėlius su didžiuliu firminiu logotipu ant krūtinės.Tačiau, kita vertus, ar verta tikėtis kažko neįtikėtino iš prekės ženklo, kuris prasidėjo kaip antroji ranka, gaminių?

Vartotojai labai nesutaria dėl prekės ženklo. Kai kam patinka maištinga dvasia ir stilius, kai kurie jai neabejingi. Vieniems dalykai atrodo pernelyg banalūs ir neįdomūs, o kiti drabužių dizainą laiko ryškiu ir nepaprastu. Aišku viena: pigūs pirmadienio gaminiai vargu ar tiks klasikos šalininkams.

Ištikimi prekės ženklo gerbėjai – paaugliai, jaunimas – palieka teigiamus atsiliepimus apie įsigytas prekes. Pasak daugelio iš jų, Drabužiai iš pigaus pirmadienio pabrėžia jauną jų amžių ir leidžia išreikšti individualumą... Žinoma, pagrindinis prekės ženklo gaminių privalumas – žema gaminių kaina.

Dauguma pirkėjų nepatenkinti vidutiniška, primityvia drabužių kokybe. Daugelis nėra patenkinti patraukliu dizainu. Dar vienas daugelio pastebėtas drabužių trūkumas yra tai, kad jie dažnai yra mažo dydžio, todėl iš internetinės parduotuvės užsakytas daiktas visada yra kiaulė kišenėje.

Susipažinę su daugybe visiškai priešingų atsiliepimų, galite apibūdinti pagrindinius pigaus pirmadienio produktų privalumus ir trūkumus.

Privalumai:

• modernumas – Pigūs pirmadienio drabužiai atitinka jaunimo skonį;
• prieinamumas - vidutinė kainų kategorija leidžia atrodyti stilingai be didelių išlaidų;
• paprastumas – prekės ženklas daugiausia specializuojasi laisvalaikio aprangoje, paprastas ir tuo pat metu įdomus.

Trūkumai:

• toli gražu nėra aukščiausios kokybės - pirkėjai skundžiasi išsikišusiais siūlais ir nelygiomis siūlėmis;
• antrinis - prekės ženklas mažai skiriasi nuo kitų masinės rinkos atstovų, o pagamintus modelius ir stilius galite rasti bet kurioje kitoje jaunimo parduotuvėje;
• nedėmesingumas detalėms – gamyboje naudojama gana pigi furnitūra.

Tačiau nebarkite „Pigaus pirmadienio“, kad jis visiškai nepateisino mūsų lūkesčių, kartais per didelių. Reikia atsižvelgti į tai, kad prekės ženklą įkūrė du paprasti jauni vaikinai ir iš pradžių jie suvokė kaip savotišką hobį, kuris kūrėjų ambicijų dėka ilgainiui išaugo į gana sėkmingą verslo projektą, metantį iššūkį visa masinė kultūra ir religinės nuostatos.

Ir nors prekės ženklo asortimentas nepretenduoja į išskirtinumą ir išskirtinumą, Pigus pirmadienis vis dar populiarus tarp jaunosios kartos. Be to, prekės ženklo filosofija tiesiogiai sako, kad žmogus kuria savo unikalų stilių ir išreiškia savo individualumą, o prekės ženklas jam tik suteikia galimybę išsirinkti tam reikalingus dalykus. Tai vietinio prekės ženklo, kuris išaugo visame pasaulyje, pavyzdys.