Calvin Klein

Šio prekės ženklo įkūrėjas vadinamas visų laikų pirmaujančiu minimalistu. Pats prekės ženklas visame pasaulyje asocijuojasi su seksualumu, iššūkiais ir skandalais.

Calvin Klein – ne tik populiarus drabužių ir apatinio trikotažo prekės ženklas, tai tikras grakštumo ir vidinės laisvės įsikūnijimas, neturintis ribų.

Calvin Klein gimė 1942 m. ir, pasak šeimos legendos, vaikystėje suprato, kad nori būti dizaineriu.

Berniuko svajonės išsipildė – būdamas 18 metų jis baigė aukštąją meno ir dizaino mokyklą, vėliau įstojo į Niujorko mados technologijos institutą.

Karjeros pradžioje jis dirbo įvairiuose Niujorko mados namuose asistentu, tačiau gana greitai pavargo būti kieme.

1964 metais susituokė, su žmona susilaukė dukters, tačiau po 10 metų santuoka iširo.

1968 m. jis įkūrė savo įmonę ir sukūrė savo pirmąją kolekciją už pinigus, kuriuos pasiskolino iš savo draugo Barry Schwartzo, kuris galiausiai tapo jo partneriu.

Aštuntasis dešimtmetis jam buvo pažymėtas audringais vakarėliais ir bohemiškais vakarėliais, kurie netrukus pabodo. Devintojo dešimtmečio pabaigoje jis vedė savo padėjėją Kelly Rector, tačiau 2006 m. ši santuoka taip pat nutrūko.

Iš pradžių Calvin Klein Ltd. buvo ateljė, užsiimanti klasikinių vyriškų drabužių siuvimu paties Kleino asmenyje.Jis buvo įsikūręs viename iš Niujorko viešbučių, kuris, pasak legendos, buvo labai sėkmingas siekiantiems dizainerių.

Kartą madingo butiko, esančio aukščiau esančiame aukšte, savininkas suklydo paspaudęs lifto mygtuką ir nuklydo į studiją pas jaunąjį Kelviną. Jį taip sužavėjo pamatyta drabužių kolekcija, kad iškart atliko užsakymą už 50 tūkstančių dolerių. Galbūt, jei ne šis lemtingas susitikimas, dizaineriui viskas būtų susiklostę kitaip. Būtent jos dėka jis nuo pat karjeros pradžios gavo galimybę panaudoti pinigus savo malonumui ir kurti tikrai neįtikėtinus dalykus.

Po metų Kleinas išgarsėjo bohemiškame Niujorko „Hangout“ ir net pats nusifilmavo blizgančiame žurnale. Tai buvo beprotiški gyvenimo metai, anot paties dizainerio, kuriuos lydėjo daugybė vakarėlių, alkoholio ir narkotikų. Tačiau stebėtina, kad tai niekaip nepaveikė jo pasirodymo ir 1970 metais jis nusprendė išleisti moteriškų drabužių liniją.

Remdamasis klasikiniu vyrišku švarkeliu, jis sukūrė paltą PerCoat, kuris ilgą laiką davė toną to meto mados tendencijoms. Šiandien šis modelis mums žinomas kaip žirnių paltas – dvieilis trumpintas paltas, kuris niekada neišeina iš mados.

1978-ieji buvo lūžis prekės ženklo istorijoje. Kelvinas jau seniai suprato, kad džinsai yra garderobo detalė, kuriai nepelnytai buvo atimtas garsių dizainerių dėmesys.

Iki šios akimirkos džinsinės kelnės visiems asocijavosi su darbo apranga, o būtent Calvin Klein padarė perversmą madoje, išleidęs pirmuosius firminius džinsus. Jie tapo kilnumo ir seksualumo simboliu, o kiekviena amerikietiška fashionista dabar svajoja įsigyti stilingą porą su brangiomis raidėmis CK.

Vėliau Kleinas pirmasis nudažė džinsą juodai ir pasiuvo aptemptą modelį.

Devintojo dešimtmečio pradžioje prekės ženklas pradėjo gaminti vyriškus apatinius, kurie šiandien laikomi legendiniais. Plati elastinė juosta su prekės ženklo logotipu padarė jį atpažįstamą visame pasaulyje, o padirbinių ir kopijų ir šiandien gaminama daugybė tiražų.

Įmonės pajamos sparčiai auga, prekės ženklo drabužiai parduodami visoje JAV ir Europoje, o metinės pajamos viršija 600 milijonų dolerių!

Tačiau toks įvykių posūkis visai pagrįstas, nes prekės ženklo savininkas trykšta naujoviškomis idėjomis, kurias entuziastingai priima visuomenė. Vienas reikšmingiausių, be jokios abejonės, yra unisex stiliaus kūrimas.

Calvin Klein pirmasis sukūrė drabužių kolekciją, kuri nebuvo lyčių normatyvinė, tai yra vienodai tinkanti abiejų lyčių žmonėms. Jis padarė didžiausią revoliuciją šiuolaikinės mados istorijoje, atsisakydamas rėmų ir konvencijų ir leisdamas žmonėms dėvėti patogiausius ir patogiausius drabužius, nepaisant lyties.

Dizaineris ne tik pats klojo mados tendencijas, bet ir kuo greičiau reagavo į bet kokius mados industrijos pokyčius. Pavyzdžiui, kai 2000-ųjų pradžioje išpopuliarėjo karinis stilius, prekės ženklo asortimentas buvo vienas iš pirmųjų, apimančių krovinines kelnes ir apsauginius drabužius. Įmonė pamažu išauga į imperiją ir pradeda atidaryti savo butikus Rytuose.

Nepaisant neįtikėtino populiarumo, milijoninių metinių pajamų ir kelių prestižinių apdovanojimų, po 30 metų nenuilstamo darbo Kleinas pradeda galvoti apie atostogas.

2003 m. įmonė buvo parduota Phillips-Van Heusen marškinėlių korporacijai už 400 mln. Dizaineris gavo teisę būti konsultantu šioje didžiulėje imperijoje ir pasirinkti naują įpėdinį, kai nori visiškai išeiti į pensiją. Naujasis Calvin Klein prekės ženklo dizaineris – brazilas Francisco Costa. Jis liko ištikimas tradicijoms, kurdamas drabužius prekės ženklo gerbėjams pažįstamu minimalizmu.

2016 metais jį pakeitė Rafas Simonsas, kuris šiose pareigose lieka ir šiandien.

Prekės ženklas buvo ir išlieka vienas labiausiai atpažįstamų, sėkmingiausių ir parduodamų visame pasaulyje. Jo koncepcija, kaip ir anksčiau, grindžiama trumpumu ir paprastumu, kuris niekada neišeina iš mados.

Prieš metus šis prekės ženklas atgavo daugiausiai apkalbų statusą dėl #mycalvins reklamos kampanijos, kurioje pasirodė populiarus dainininkas Justinas Bieberis ir supermodelis Kendal Jenner.

Šių mados namų reklama apskritai nusipelno ypatingo dėmesio, todėl kviečiame susipažinti su reikšmingiausiomis jų istorijoje akcijomis.

Jau žinome, kad Calvin Klein yra savotiškas mados pasaulio revoliucionierius, vieno populiariausių stilių įkūrėjas ir pirmųjų dizainerių džinsų kūrėjas. Be to, jis yra reklamos pasaulio legenda, su jo vardu siejama daugybė skandalų.

Viskas prasidėjo nuo pačios pirmosios džinsų reklamos, kuri vėliau tapo vienu iš seksualinės revoliucijos JAV simbolių. Nenuostabu, nes plakate buvo pavaizduota 15-metė Brooke Shields, o stende buvo užrašas „Ar žinai, kad tarp manęs ir mano džinsų nėra nieko?

Visuomenės reakcija buvo kurtinanti – tuo metu puritoniškos valstijos apkaltino Kleiną skatinant paauglių pornografiją, tačiau tuo pat metu džinsų pardavimai išaugo.

Ši reklama pradėjo KC prekės ženklo reklaminių provokacijų seriją, o kiti prekių ženklai taip pat pagavo šią tendenciją.

1988 metais jaunas modelis Christy Turlington tapo Calvin Klein kolekcijos veidu. Vėliau ji ne kartą tapo prekės ženklo veidu. Pavyzdžiui, 2013 m. su ja vėl buvo pasirašyta sutartis, o Christie vėl nusifilmavo atviroje reklaminėje fotosesijoje, nes net sulaukusi 44 metų jos figūra buvo susižavėjimo objektas.

Dešimtojo dešimtmečio pradžioje prekės ženklas vėl sukrėtė visuomenę - pirmą kartą apatinio trikotažo reklamoje buvo parodytas beveik nuogas vyriškas kūnas. Manheteno centre puikuojasi reklaminis skydas, vaizduojantis Marką Wahlbergą, Kelvinas kaltinamas perdėto seksualumo ir ištvirkimo propagavimu, o pardavimai vėl pasiekia kritinį tašką.

Šiandien Marko nuotrauka su tobulais pilvo raumenimis ir dezinfekuojančia šypsena taip pat yra viena ikoniškiausių ir įsimintiniausių.

Reklaminėje kampanijoje taip pat pasirodė 18-metė Kate Moss, kurios karjera ir populiarumas prasidėjo nuo šio prekės ženklo. Kartu su Wahlberg ji nusifilmavo legendinių unisex kvepalų „Calvin Klein One“ reklamoje, taip pat džinsų reklamoje, kuri ir vėl šokiravo visuomenę – išskyrus šį drabužį, ji nebuvo apsirengusi niekuo kitu.

Kate jau turėjo skandalingą įvaizdį, todėl jie puikiai dirbo su Calvin Klein prekės ženklu. Jie bendradarbiavo gana ilgai, kol 2003 metais ją pakeisti atėjo Natalija Vodianova. Ji tęsė tradiciją – tokio paties tipo kūdikio veidas, liekna ir kartu seksuali figūra.

2007-aisiais prekės ženklas vis dar stebino – juodaodis, aktorius Djimonas Hounsou, pirmą kartą nusifilmavo vyriškų apatinių drabužių linijos CK reklamoje. Tai suteikė naują impulsą prekės ženklo plėtrai, kuri pradėjo judėti maištinga kryptimi.

Po dvejų metų Calvinas Kleinas vėl susidūrė su skandalu. Prekės ženklas nusprendė peržengti ribas ir sukurti apatinį trikotažą lenktų formų merginoms, kurie sugebėjo tinkamai reprezentuoti karštąją Evą Mendes. Atvira reklama, kurioje vaidino aktorė, buvo pavadinta „pornografine“ ir „seksualia kaip pragaras“.

Pažymėtina, kad didžioji dauguma CK reklaminių nuotraukų yra lakoniški nespalvoti kadrai. Juose nėra nieko nereikalingo, tik akcentuojamas pats gaminys ir modelio korpusas.

Prekės ženklo filosofija visada buvo provokuojanti, propaguojanti, kad seksualumas neturi ribų. Toks požiūris negalėjo būti lengvas, todėl vienu metu Calvin Klein susidūrė su daugybe teisinių procesų.

1995 metais buvo pradėtas tyrimas, kurio metu prekės ženklas buvo apkaltintas nepilnamečių išnaudojimu sekso reklamoje. Visuomenė reikalauja uždrausti provokuojančią reklamą su jauna Brooke, o daugelis pagrindinių leidinių ją palaiko.

Siekdamas užkirsti kelią jo įmonės sunaikinimui, Kleinas yra priverstas paklusti, po to visi jam pateikti kaltinimai buvo panaikinti.

Prekės ženklas ne kartą susidūrė su teisminiais procesais, nes dizaineris nenustojo kurti reklaminių kampanijų, kurios šokiravo visuomenę.Jis sumokėjo milijonus ieškiniuose ir viešai atsiprašė, nes jo prekės ženklo pardavimai toliau augo. Niekas neginčija, kad būtent skandalai tapo vienu iš CK sėkmės komponentų, tapusių įmonės įvaizdžio dalimi.

• Calvin Klein kolekcija – tai prabangi vieno prekės ženklo linija, gaminanti aukščiausios kokybės apatinį trikotažą, drabužius ir aksesuarus.
• CK Calvin Klein – nebrangūs laisvalaikio drabužiai ir avalynė.
• Calvin Klein (White Label) – sportinė apranga ir avalynė.
• Calvin Klein Jeans - džinsiniai drabužiai.
• Calvin Klein Golf – golfo apranga, avalynė ir aksesuarai.
• Calvin Klein Watches & Jewelry – išskirtiniai minimalistiniai laikrodžiai ir papuošalai;
• Calvin Klein Home – stilingi drabužiai ir namų aksesuarai.
• Calvin Klein Underwear yra žinomų apatinių drabužių linija.

Anksčiau apatinis trikotažas buvo bjaurus, bet praktiškas arba nepatogus, bet viliojantis. Viskas pasikeitė, kai atsirado Calvin Klein Underwear – kelnaitės ir liemenėlės tapo patogios ir seksualios tuo pačiu metu.

Populiariausi ir šiandien yra medvilniniai modeliai su plačia elastine juostele, ant kurios uždedamas prekės ženklo logotipas. Asortimente – klasikiniai modeliai, tanga kelnaitės, stringai, bikiniai ir šortai, tad kiekviena mergina gali išsirinkti sau tinkantį modelį.

Liemenėlės taip pat yra įvairios – tai patogios viršutinės dalies, aptakūs modeliai su apačia ir atsilenkimais. Žinoma, neapsieina ir be nėrinių modelių, vis dėlto jie visada santūrūs ir lakoniški. Nėra nereikalingų elementų, tik plona medvilnė ir subtilūs nėriniai, kurie sukurti siekiant pabrėžti moteriško kūno grožį.

Asortimente pristatomi maudymosi kostiumėliai nepaliaujamai išlaikys prekės ženklo koncepciją – nekintamą minimalizmą ir santūrias spalvas, tačiau kartu jie daro figūrą gundančią ir seksualią.

Calvin Klein Home linija pristato namų aprangą, kurioje jausitės patogiai ir patraukliai. Tai gali būti plonas chalatas, medvilninės pižamos kelnės ir marškinėliai arba šortai su viršutine juostele.

Savo namų įvaizdį galite papildyti megztiniais ar megztiniais, kurie bus nepamainomi žiemos sezonu.

Kadangi būtent šis prekės ženklas džinsus pastūmėjo į didįjį mados pasaulį, džinsinės kelnės su geidžiama CK etikete vis dar yra nepriekaištingo stiliaus ir skonio įkūnijimas.

Džinsai su firmine "omega" siūle ant galinių kišenių visada yra aukštos kokybės ir diskretiško minimalizmo. Asortimente yra įvairių modelių, tiek klasikinių, tiek madingų – su įbrėžimais, skylutėmis ir kitais dizaino elementais.

Marškinėliai su CK logotipu niekada neišėjo iš mados. Jie buvo ypač populiarūs 90-aisiais, o dabar, grįžus į šios eros madą, jie vėl įgijo precedento neturintį populiarumą. Prekės ženklas dar kartą įrodo, kad trumpumas ir paprastumas yra neįtikėtinai gražūs ir stilingi.

Beveik kiekvienoje eilutėje yra įvairių viršutinių drabužių kiekvienam skoniui. Žinoma, populiariausios yra pūkinės striukės. Daugelis jų yra trumpi dygsniuoti švarkai, kuriuos mėgsta jaunimas. Jie yra patogūs ir lengvi – puikiai tinka kasdieniam dėvėjimui.

Yra ir ilgesnių variantų – pūkiniai paltai. Visi modeliai yra diskretiško, diskretiško dizaino, primenančio sportinį stilių. Tas pats pasakytina ir apie paltą – vidutinio ilgio, klasikinio kirpimo, neutralių spalvų. Kartais yra modelių su kailio apdaila ant gaubto.

Šio prekės ženklo viršutiniai drabužiai skirti aktyviems ir kryptingiems didmiesčio gyventojams.

Visa eksponuojama CK avalynė išlaiko prekės ženklo koncepciją. Tai visada santūrūs modeliai be puošnumo ir pretenzingo dekoro, nepaisant linijos. Asortimente yra basutės ir basutės, sportinio stiliaus šlepetės ir šlepetės su Calvin Klein logotipu, batai su ir be kulnų.

Didžiausią paklausą turi laisvalaikio sportbačiai, kurie gali būti puiki alternatyva žinomų sporto prekių ženklų sportbačiams. Pagaminti iš natūralios odos, juos patogu ir patogu dėvėti.

Calvin Klein laikrodžių sėkmės raktas yra nepriekaištingas stilius ir tradicinė šveicariška kokybė. Jie gaminami su atskiru prekės ženklu СK Watch Co. Ltd., kuri buvo sukurta bendradarbiaujant CK prekės ženklui ir garsiam laikrodžių gamintojui Swatch Group.

Pirmasis prekės ženklo laikrodis, skirtas jauniems dinamiškiems žmonėms, buvo išleistas 1997 m. Ryškus dizainas ir įmonės logotipo buvimas tarp daugelio kitų gamintojų.

Kiekvienais metais išleidžiama nauja laikrodžių kolekcija, kuri suskirstyta į tris sritis: dizainerių modeliai, klasikiniai moteriški ir klasikiniai vyriški.

Pastaruoju metu populiarus „Flash“ modelis – tai plati metalinė apyrankė, ant kurios ciferblatas susilieja su korpusu. Šie laikrodžiai yra neįtikėtinai stilingi ir absoliučiai universalūs. Jie puikiai atrodys prie kasdienės aprangos, verslo ir net vakaro.

Geriausiai parduodamas modelis visada buvo „Reversible“. Juose užsegimas yra po ciferblatu, o odinis dirželis dažniausiai būna dvipusis.

„Calvin Klein“ rankinės ir piniginės išsiskiria švelniu dizainu ir raminančiomis spalvomis. Anksčiau kiekvienas modelis buvo derinamas su visais kolekcijoje pristatomais drabužiais. Dabar aksesuarai priklauso atskirai linijai, todėl asortimentas tapo įvairesnis.

Jame pristatomi įvairūs kasdieniai erdvūs modeliai – pirkėjai, smėlinukai ir hobos bei kompaktiškas crossbody su ilgu dirželiu. Taip pat yra mažų elegantiškų sankabų publikavimui.

Visi Calvin Klein priedai sukurti taip, kad būtų išvengta netvarkos ir būtų skiriamas ypatingas dėmesys detalėms. Tai yra pagrindinė linijos koncepcija, kuri buvo išsaugota daugelį metų.

Pirmieji prekės ženklo kvepalai buvo išleisti 1978 m., tačiau šis bandymas buvo nesėkmingas. Nepaisant to, Kleinas neatsisakė bandydamas sukurti tobulą kvapą ir jam pavyko. 1985 metais buvo išleisti „Obsession“ kvepalai, kuriuose Kate Moss vaidino nuoga.

Po to buvo išleisti aukšto profilio ikoniniai kvapai Eternity (1988), Escape (1991) ir galiausiai 1994 metais buvo sukurti unisex kvepalai CK One, kuriuos kritikai laiko geriausiu prekės ženklo kūriniu.

Kol kas skambiausias ir populiariausias kvapas, be jokios abejonės, yra Euphoria, išleistas 2005 m. Ji buvo pagerbta prestižiniais „FiFi“ apdovanojimais – savotišku „Oskaro“, skiriamo už pasiekimus parfumerijos srityje, analogu.

Calvin Klein yra vienas iš dažniausiai padirbtų prekių ženklų. Visų pirma tai taikoma apatiniams drabužiams, kvepalams ir rankiniams laikrodžiams.

Pastarieji būtinai turi turėti pakuotę su logotipu, kokybės sertifikatą ir gamintojo garantiją. Bet kuris modelis turi originalų korpuso, dirželio ir sagties testą – tai leidžia atskirti net labai kokybišką kopiją.

Rinkdamiesi Calvin Klein kvepalus atkreipkite dėmesį į pakuotę – ant jos turi būti holograma, o apačioje – specialus partijos kodas, leidžiantis patikrinti ne tik kvapo autentiškumą, bet ir galiojimo laiką. Verta paminėti, kad CK kvepalų savikaina yra vidutinėje kainų kategorijoje, todėl dauguma merginų gali įsigyti originalių kvepalų nepakenkdami savo piniginei.

Viskas priklauso nuo linijos, kurioje perkate pasirinktą prekę. Jei tai nebrangi, tuomet neverta tikėtis prabangios kokybės, o atvirkščiai – visos premium linijos prekės džiugins tiek išvaizda, tiek kokybe, tiek ilgalaikiu dėvėjimu.